‌三輪車名字碰瓷問界、智界！企業營銷如何避免“山寨”爭議？

　　近日，知名汽車博主韓路在社交平臺上曬出宗申品牌的兩款三輪車產品，照片顯示其一款名為“問界Q1”，一款名為“智界S300”，這被外界質疑是碰瓷問界汽車和智界汽車，引發廣泛關注。

　　圖片來源：韓路微博

　　智界、問界均都是鴻蒙智行旗下熱門汽車品牌。其中，奇瑞汽車股份有限公司2020年就已注冊通過“智界”商標，而賽力斯汽車有限公司也持有多枚“問界”相關商標。

　　令圍觀網友好奇的是，一場非汽車企業發布會上為何會出現智界、問界相關字眼。

　　不少聲音質疑宗申此舉有“碰瓷”鴻蒙智行旗下汽車品牌“智界”“問界”之嫌。

　　對此，7月10日，“宗申智慧出行”微信公眾號發布致歉聲明：

　　近日，我司通過微信公眾號“宗申智慧出行”、微信視頻號“宗申智慧出行”及抖音賬號“重慶宗申車輛有限公司”發布和直播的部分內容涉嫌侵犯了“問界”“智界”“尚界”的商標權，引發了廣大網友的關注和傳播，并給品牌方及公眾造成了誤解和困擾。在此，我們深表歉意。

　　我司充分認識到發布和直播的內容不當，已立即整改相關產品命名，下架并停止傳播所有相關爭議內容，全面加強內部審核機制。

　　我們再次就此次事件給相關品牌方帶來的困擾，致以最誠摯的歉意。我司將持續致力于規范運營，并保證不侵犯“問界”“智界”“尚界”等相關品牌的知識產權，堅決不發表任何可能影響到“問界”“智界”“尚界”品牌聲譽的違法內容。

　　宗申此次事件為其他企業敲響了警鐘。在市場競爭激烈的當下，企業務必高度重視知識產權保護，無論是產品命名、宣傳推廣還是日常運營，都要確保不侵犯他人權益。同時，企業要強化內部審核機制，從源頭杜絕可能引發侵權爭議的內容傳播，避免因一時疏忽給品牌帶來負面影響。

　　中細軟集團作為知識產權服務領域的專業機構，建議其他企業：一是建立完善的知識產權管理體系，提前做好商標、專利等布局與監測;二是加強員工知識產權培訓，提升全員意識;三是借助專業力量，在推出新產品、新宣傳前，尋求專業知識產權機構評估風險。如此，企業才能在合法合規的軌道上穩健發展，避免陷入不必要的法律糾紛。