1410億元！聯合利華啟動出售冰淇淋業務，你喜歡的和路雪、夢龍要被賣了

　　近日，據行業內的相關知情人士透露，聯合利華啟動出售冰淇淋業務的相關談判以及磋商，而這個估值高達150億英鎊，約為1410億人民幣。

　　據悉，聯合利華已開始與其冰淇淋業務的潛在競標者舉行管理層推介會。Advent International、黑石、CVC Capital等私募股權公司均表現出興趣，就出售其冰淇淋業務的可能性進行初步討論，正式的出售流程預計將在今年下半年啟動。

　　此舉或許是冰淇淋行業近年來金額最大、影響最為深遠的一次資本運作。

　　聯合利華旗下品牌眾多

　　事實上，聯合利華旗下的諸多冰淇淋品牌我們都非常熟悉，包括“可愛多”、“夢龍”、“和路雪”、“千層雪”等在內都屬于它，2023年，聯合利華各冰淇淋品牌的總營業額為79億歐元(約合人民幣741億元)。

　　聯合利華(Unilever)由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司聯合成立的，總部位于荷蘭鹿特丹和英國倫敦。該公司是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調味品生產商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護發產品生產商之一。其旗下包括AHC、多芬、夏士蓮、力士、中華牙膏等眾多知名品牌。

　　企業商標布局一般都會采用什么策略?

　　1.單一品牌商標戰略

　　一個企業生產的所以產品都使用同一個商標的，叫做單一商標戰略，這種商標戰略在創業初期積累知名度，提高競爭力方面有很大的優勢。

　　2.多品牌商標戰略

　　有些企業會根據不同的市場定位和消費群體來推出不同的系列產品，這些產品使用的不同的商標，同時進入市場，這樣使用商標的，叫做多商標戰略。多商標戰略是根據不同的消費群體和市場定位來劃分的，即便是某一品牌出了問題，也不會影響其他品牌在消費者心中的認可度，較單一商標戰略來說，多商標戰略更為靈活。比較有代表性的就是寶潔公司的多品牌戰略，以及聯合利華的多品牌戰略。

　　3.防御商標戰略

　　防御商標是指同一商標所有人在非同種商品上注冊同一個商標，以防止他人使用著名商標。該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用，對企業造成不良影響的商標。

　　4.多類商標戰略

　　商標注冊要按照《類似商品和服務區分表》選擇注冊類別，這一規定也決定了商標的保護是有范圍的，即只在注冊類別受保護。不能阻止他人在其它類別注冊與我們相同的商標。這個時候商標注冊就要選擇多類全類保護。

　　企業在品牌創立之初、申請商標之前，要明確自身商標所申請注冊使用的指定商品與服務種類、推廣品牌種類、涉及的地域變更問題等信息，盡可以多類注冊商標，以免被別有用心的人鉆了空子，這樣才能充分保護自身品牌。

　　5.國際商標戰略

　　商標是一項重要且常見的知識產權內容，是企業商譽、形象和品牌的承載體，代表了消費者對企業品牌的第一印象。但商標保護是有地域性的，當一家企業發展到一定規模程度，并向國際市場擴張時，卻發現國外已經有人注冊使用了企業商標，那么我們就不能在國外使用該商標，這就造成了企業品牌在該市場上推廣受到阻礙，所以商標國際布局也是非常重要的。

　　現如今品牌戰愈發激烈，商標作為品牌無形資產中最重要的一部分，是為品牌保駕護航的有力法律武器。企業在品牌創立初就應該有意識的選擇適合自己的商標戰略進行布局。當然，在注重商標布局的同時，還要注重產品的質量哦~

　　來源：快消品財經、新華網等